根據(jù)部分帶有居住功能的復(fù)合型景區(qū)的統(tǒng)計(jì),夜間時(shí)段的旅游收入占到全部收入的1/2-1/3左右,日間往往就是游覽型消費(fèi)為主,包含中餐也往往相對(duì)簡(jiǎn)單,但夜間活動(dòng)則非常不同,可能包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、購(gòu)物,如能住下來(lái),消費(fèi)則會(huì)延伸至第二天。
一個(gè)景區(qū)往往包含著豐富的自然人文背景,但常規(guī)的簡(jiǎn)單一次游覽很難充分了解,落下“不來(lái)遺憾,來(lái)了更遺憾”的負(fù)面口碑,景區(qū)也覺(jué)得委屈。很多相對(duì)不可見(jiàn)不易見(jiàn)的內(nèi)容,夜間卻更容易通過(guò)自然或技術(shù)手段呈現(xiàn)出來(lái),甚至成為獨(dú)特的吸引力。
例如,有些景區(qū)生態(tài)環(huán)境特別好,夜間觀賞螢火蟲(chóng)、觀賞星空,對(duì)于城市游客就是非常浪漫的吸引力;例如,有些景區(qū)歷史文化特別深厚,白天靠導(dǎo)游講解容易枯燥,夜間通過(guò)一場(chǎng)演出或者活動(dòng),生動(dòng)的實(shí)現(xiàn)了時(shí)空的穿越。
現(xiàn)代夜游活動(dòng),相較于白天游覽更具休閑與放松的特點(diǎn),人群的群體心理取向更加單純,幾乎所有的人都放下了白天的工作商務(wù)等其他事物干擾,專注于消遣夜晚時(shí)光,不僅夜游與餐飲、住宿、演出活動(dòng)等休閑消費(fèi)存在密切的關(guān)系,而且當(dāng)下快節(jié)奏的日間生活更加促進(jìn)了對(duì)夜間休閑活動(dòng)的需求。
旅游的核心吸引力便是體驗(yàn)不同的生活,這種生活肯定的不是匆匆而過(guò),而是停下來(lái)感受。一個(gè)地方的夜游,除了之前說(shuō)可以體驗(yàn)到一些白天不可見(jiàn)不易見(jiàn)的內(nèi)容之外,更多是讓游客放松下來(lái),融入體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥赜械奈幕睢?/span>
例如當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)美食、當(dāng)?shù)亻e適的人居生活、當(dāng)?shù)仂o謐的自然環(huán)境…都可以伴隨著夜游呈現(xiàn)而出,夜晚的游園燈會(huì)、酒吧街、夜市、風(fēng)情客棧、精品酒店…這些幾乎是全世界游客的共同愛(ài)好。
差異化認(rèn)知是品牌的基礎(chǔ),但各個(gè)景區(qū)無(wú)非是拼命宣揚(yáng)自己生態(tài)多么好、歷史多么長(zhǎng)、文化多么豐富的同質(zhì)化概念,諸如這個(gè)天堂、那個(gè)故里、某某之都早都讓游客聽(tīng)到想吐,何不從另一個(gè)角度去實(shí)現(xiàn)品牌塑造與競(jìng)爭(zhēng)呢?
夜游,無(wú)論是子品牌或者帶動(dòng)綜合品牌建設(shè),對(duì)景區(qū)而言都是差異化競(jìng)爭(zhēng)的一方面,至少在缺乏競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下,不失為一個(gè)好的方法手段。
更為重要的是,夜游的發(fā)展能夠充分改觀一般景區(qū)的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài),特別是對(duì)傳統(tǒng)觀光比重過(guò)高的景區(qū)而言,可以明顯豐富以餐飲、住宿為主的休閑商業(yè),帶動(dòng)風(fēng)情街區(qū)、酒吧客棧、文化演出等復(fù)合業(yè)態(tài),有效促進(jìn)景區(qū)的綜合化發(fā)展。
根據(jù)每個(gè)景區(qū)獨(dú)特的資源條件和市場(chǎng)環(huán)境,分析游客的夜游需求偏好,塑造景區(qū)的夜游吸引力。每個(gè)景區(qū)所擁有的硬件資源和軟件文化是不同的,因而產(chǎn)生的夜游特色也一定不同。與景區(qū)策劃相類似,夜游的開(kāi)發(fā)肯定不只是夜景的布置,而是主題吸引力的探索與建立。
在確定夜游主題的基礎(chǔ)上,根據(jù)夜游區(qū)域的實(shí)際,規(guī)劃布局夜游功能,有喧鬧的餐飲酒吧也有靜謐街巷,有傳統(tǒng)的彩燈也有時(shí)尚的多媒體,有絕美的星空也有愜意的泛舟。這些都是需要通過(guò)夜游規(guī)劃科學(xué)系統(tǒng)安排的。
在規(guī)劃的部署下,根據(jù)每一個(gè)單項(xiàng)夜游產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能進(jìn)行專項(xiàng)設(shè)計(jì),例如主題彩燈花車設(shè)計(jì)、環(huán)境燈光設(shè)計(jì)、超感官體驗(yàn)(ESP)中心設(shè)計(jì)、露天劇場(chǎng)與演出設(shè)計(jì)、濱水休閑街區(qū)設(shè)計(jì)、主題精品酒店客棧設(shè)計(jì)、建筑亮化與休閑改造設(shè)計(jì)等。
對(duì)于夜游景區(qū)或目的地而言,夜游活動(dòng)相較于白天有著更為綜合和集中的配套要求,吃、住、娛、購(gòu)等幾乎都是必須配置(城市公園類除外),交通方式觀光、體驗(yàn)式游覽、參與式活動(dòng)等,也都是主流要求,安全防護(hù)、環(huán)境衛(wèi)生、應(yīng)急救助等環(huán)節(jié),也是完整夜游項(xiàng)目的必要組成。
根據(jù)我們多年基于國(guó)內(nèi)外30多個(gè)城市,100余夜游項(xiàng)目活動(dòng)(含中國(guó)四大燈會(huì))建設(shè)管理運(yùn)營(yíng)的實(shí)施經(jīng)驗(yàn),結(jié)合國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣與文化喜好,整合形成最具市場(chǎng)與文化影響力、最具投資回報(bào)價(jià)值、最具視覺(jué)沖擊效果的四大類模塊化產(chǎn)品,全年全時(shí)覆蓋多種夜游產(chǎn)品需求。
北京望天樹(shù)景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司與自貢海天文化傳播有限公司基于各自在旅游咨詢服務(wù)、旅游規(guī)劃策劃、旅游建筑景觀設(shè)計(jì)、彩燈展出藝術(shù)工程,城市亮化藝術(shù)工程,景觀景點(diǎn)藝術(shù)工程,城市景觀雕塑工程,彩車彩船巡游工程等方面的優(yōu)勢(shì),整合提供專業(yè)化的景區(qū)夜游服務(wù)。
寧夏沙湖風(fēng)情小鎮(zhèn)濱水休閑區(qū)夜景設(shè)計(jì)
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Q:找你們做夜游項(xiàng)目有什么優(yōu)勢(shì)?
A:多年服務(wù)于各類夜游項(xiàng)目,我們有領(lǐng)先的規(guī)劃設(shè)計(jì)和務(wù)實(shí)的制作與落地實(shí)施能力。北京望天樹(shù)景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)對(duì)國(guó)內(nèi)旅游有著深刻的理解,始終以引領(lǐng)市場(chǎng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)為公司理念;自貢海天文化傳播有限公司是國(guó)內(nèi)一線的彩燈設(shè)計(jì)制作與燈會(huì)運(yùn)營(yíng)企業(yè),雙方緊密聯(lián)手打造夜游產(chǎn)品專項(xiàng)服務(wù)。
Q:怎么知道我的景區(qū)適合發(fā)展夜游?
A:一方面,您可對(duì)自身客源市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查分析,判斷游客的潛在需求;一方面,您需要梳理自身的資源,找到夜游開(kāi)發(fā)的切入點(diǎn),建立吸引力?;蛘?,您可以邀請(qǐng)我們前往考察溝通,協(xié)助您綜合評(píng)估。
Q:從開(kāi)始策劃設(shè)計(jì)到建成運(yùn)營(yíng),一般需要多長(zhǎng)時(shí)間?
A:的確各項(xiàng)目情況和難度不同,時(shí)間不同。以常規(guī)燈會(huì)為例,一般而言,前期策劃設(shè)計(jì)階段包括考察調(diào)研論證,大概需要1個(gè)月,從確定方案到制作完成,也需要1個(gè)月時(shí)間。如果接近冬季,各地新春燈會(huì)較為繁忙,時(shí)間還會(huì)延長(zhǎng)。
Q:是不是彩燈都是非常傳統(tǒng)老套的造型,年輕人會(huì)喜歡嗎?
A:彩燈只是承載主題的介質(zhì),絕對(duì)不僅限于傳統(tǒng)造型,迪斯尼也是我們的客戶,迪斯尼人物一樣可以用彩燈來(lái)表現(xiàn),幾乎所有可以設(shè)計(jì)出來(lái)的形式,彩燈都可以表現(xiàn)出來(lái)。
Q:彩燈是怎么做出來(lái)的?
A:彩燈制作是中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),由工藝美術(shù)大師創(chuàng)作,彩燈匠人手工制作,每一件彩燈都是獨(dú)一無(wú)二的。因此,彩燈的制作也需要一定的周期。
Q:我還是不太懂得操作夜游,怎么辦?
A:我們有著多地多年運(yùn)營(yíng)燈會(huì)和主題活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn),我們也接受多種合作方式,可以您投資夜游委托給我們運(yùn)營(yíng),也可以雙方合作開(kāi)發(fā)夜游。
Q:投資規(guī)模要多大?
A:投資規(guī)模要根據(jù)目標(biāo)而定,但可以明確的是,夜游開(kāi)發(fā)投資規(guī)模小于同等區(qū)域常規(guī)化硬件開(kāi)發(fā),但收益和效果卻好很多。
Q:如何聯(lián)系你們?
A:歡迎您來(lái)電或訪問(wèn)我們的網(wǎng)站了解更多。
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